您的位置:首页 > 移动互联

Uber聘请首位全球营销总监 力争脱离品牌困境

发布时间:2018-09-11 09:39:28  来源:互联网     背景:

    北京时间9月11日早间消息,Uber已聘请首位全球首席营销官,继续改善其陷入困境的品牌。

  Uber此次聘请了可口可乐的资深营销高管丽贝卡·梅西纳(Rebecca Messina)。此前,她是白酒制造商Beam Suntory的营销负责人。

  Uber首席运营官巴尼·哈福德(Barney Harford)在声明中表示:“我们正努力让Uber成为全球最有价值的品牌之一,我们很高兴能向她学习。”

  现年46岁的梅西纳说,Uber吸引她的地方在于该品牌的“潜力”以及给消费者带来的“效用”。

  Uber正在发起一场代价高昂的行动以修复其品牌形象。过去一年多的一系列丑闻严重破坏了Uber的形象。这些争议最终导致该公司联合创始人及CEO特拉维斯·卡兰尼克(Travis Kalanick)去年辞职。

  今年早些时候,Uber启动了广告宣传活动。新任CEO达拉·科斯罗沙希(Dara Khosrowshahi)承诺,Uber将朝着新方向前进,要成为一家对乘客和司机更好的公司。

  Uber最近的广告更多针对产品。一条广告宣传该公司如何通过新产品提高服务的安全性,其中包括一个新的应用功能,支持乘客向亲朋好友发送行程。

  广告研究公司iSpot估计,Uber已斥资4260万美元,用于从5月份开始在美国播放的“向前进”电视广告。

  梅西纳说,Uber在营销方面已经采取了“正确的做法”。她说:“科斯罗沙西站在最前面,他很谦逊、正直,他说的话都是认真的。这是在用户收到我们任何其他信息之前需要听到的。”

  Uber寻找营销负责人的努力已有一段时间。今年6月,Uber首席品牌官博佐马·圣约翰(Bozoma Sainst John)离职,前往猎头公司WME-IMG的母公司Endeavor担任首席营销官。圣约翰曾是Apple Music的营销高管,颇受好评。

  对梅西纳来说,最重要的是继续恢复用户对Uber品牌的信任,并使其与Lyft等竞争对手差异化。Lyft的市场份额正在上升。Uber计划在2019年下半年上市。






  声明:本文仅为传递更多网络信息,不代表本站观点和意见,仅供参考了解,更不能作为投资使用依据。


返回网站首页

本文评论
移动社交大败局
上线一周完成1.5亿元融资,上线10天总激活用户数超400万,8月29日单日新增用户超100万,这是子弹短信交出的最新成绩单。...
日期:09-03
安卓版搜狗手机浏览器新版上线 核心功能全面优化
日前,搜狗手机浏览器Android 5.15.10最新版正式上线。升级后的搜狗手机浏览器新增拍照搜题和用户积......
日期:08-01
巨头角逐小程序,为什么百度转化率更高?
7月4日,百度AI开发者大会上正式对外发布了百度智能小程序,7月31日,支付宝宣布在首页上线“......
日期:08-09
eID首次载入手机终端,未来有望通过Huawei Pay打通线上线下身份认证
近日,华为联合公安部第三研究所宣布启动了由“公安部公民网络身份识别系统”签发的网络......
日期:08-22
小米电视2018战略发布会召开 发力线下渠道冲击年度第一
今天(2018年8月28日),小米电视在北京召开了主题为“All in,共赢”战略发布会。在会上小......
日期:08-28
跑分作弊?华为释义并与UL发表联合声明达成共识
近日,据外媒报道,华为涉嫌智能手机“跑分作弊”,知名基准测试软件3DMark母公司UL Benc......
日期:09-09
iOS 12重大BUG曝光 部分设备锁屏后无法充电
9月30日消息,iOS 12正式版已经推出了数周,不过部分用户却反馈遭遇了升级后无法充电的问题,受影响......
日期:09-30
无聊的APP千篇一律,有趣的APP万里挑一
近日,在各大APP商城纷纷下架多款APP的时候,一款叫做“皮皮虾”在 App Store 和各大 And......
日期:08-15
独有方言翻译、全球上网,细数讯飞翻译机2.0的那些优势
说起2018年的AI翻译机市场,绝对绕不开科大讯飞的新一代人工智能翻译产品——讯飞翻译机2.......
日期:09-06
汽车超人、康众成立汽车后市场新公司 阿里成第一股东
8月23日消息,昨日晚间,天猫宣布,天猫汽车联手金固股份旗下汽车养护平台汽车超人、汽配供应链服务......
日期:08-23
让爱豆霸屏才是真爱!百度App助你爱豆出海霸屏
这年头,粉丝追星不惜血本,动不动就得来个楼面广告,将心中爱意昭告天下。血本不够怎么办?现在想送......
日期:08-10
微信支付宝海外扩张:与苹果三星抢食难在哪?
在国内,微信支付宝已经基本统治了国内移动支付市场。数据显示,支付宝支付宝的活跃用户达4.5亿,微......
日期:08-08
三大运营商8月数据报告:中国移动宽带用户将赶超中国电信
9月21日消息昨日,三大运营商发布了8月份的运营数据报告。相比7月份,三大运营商在移动业务、4G业务......
日期:09-21
中国电信随身WiFi,出国上网神器
出国旅游,本来就是一件享受快乐旅程的事情,如果因为一些小事情耽误了整个行程的美好,那真的是特......
日期:08-08
新生入学准备啥,电信王卡不可少!
数载寒窗苦,一朝把梦圆。转眼大学即将开学,莘莘学子开始准备奔赴校园,作为略长一届的师哥,有些......
日期:09-06
苹果“登录”QQ,盘点那些年QQ上的“明星脸”
今天,最贵的苹果手机iPhone XS系列迎来发售。与此同时,苹果还与QQ牵手,带着iPhone XS系列登上了Q......
日期:09-25
底气十足,苹果将取消给iOS和macOS应用推广者抽成
昨日上午,苹果宣布iTunes Affiliate Program(Apple联盟计划)将作出变更。今年10月1日起,iOS和macO......
日期:08-03
结束支持已4年,Windows XP系统该抛弃了
早在2014年4月份,微软就已经正式结束了对Windows XP操作系统的支持,同时微软希望用户也能立即放弃......
日期:07-30
红芯浏览器官网改版:删除国产、自主创新字样
宣传自主创新内核、融资2.2亿元,却被扒出只是Chrome套了个壳,高管履历也涉嫌造假,红芯浏览器最近......
日期:08-18
CarPlay第三方导航上线在即,搜狗地图登上Apple Store热搜榜
近日,苹果ios12系统终版正式发布,但是被关注已久的CarPlay第三方导航应用却暂缓上线。这一消息引......
日期:09-23